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品牌取名的5大特点

2020-02-26

  品牌名称设计得好,容易在消费者心目中留下深刻的印象,也就容易打开市场销路,增强品牌的市场竞争能力。孔圣人所说: “ 名不正则言不顺,言不顺则事不成。 ” 在品牌命名时应注意以下几大特点:

  品牌命名的特点一、文化认同

  由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异,品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。例如,日本人忌讳 “ 四 ” 字和菊花,法国人忌讳孔雀和核桃,英国人忌讳山羊和橄榄绿色,东南亚诸国忌讳白鹤,加拿大忌讳百合花等。在国我出口商品名称犯忌的事例不在少数。如,上海某厂家生产一种出口的对虫咬蚊叮有一定疗效的膏,取名为 “ 必舒膏 ” , “ 名 ” 下之意,用了这种涂膏,必定舒适,药到痛除。但是,该产品出口到香港却大为滞销。原因是香港市民不少爱好搓麻将,他们想赢不想输。而 “ 必舒 ” 的谐音是 “ 必输 ” ,极不吉利,谁还想要 “ 必舒膏 ” 呢?再如, “ 芳芳 ” ( FANGFANG )婴儿爽身粉,在国内十分畅销而在国外几乎无人问津。因为, “FANG” 在英语中是 “ 毒蛇的毒牙 ” 。显然,即使产品质量再好,商标名称选择不好,也很难打开市场销路。

  品牌命名的特点二、品牌命名要能体现特征

  品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如, “ 女儿红 ” 绍兴酒、北京 “ 二锅头 ” ,突出了制造工艺的特征; “ 上海夏普 ” 空调,突出了中外联合生产的特征;张小泉剪刀、王老吉凉茶,突出了传统工艺的特征;老城隍庙五香豆,突出了特定产品的特征;欧洲联合飞机制造公司的 “ 空中客车 ” 大型客机,突出了其内在形体和用途的特征; “ 脱苦海 ” 膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称,突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息,就有可能引起购买欲望。

  品牌命名的特点三、品牌命名要简洁明了

  单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象,名字越短,就越有可能引起公众的遐想,构成更宽广的概念外延。鹰牌洋参丸,以鹰的勇猛、矫健,暗示着健康和强身的保健作用。雄牌休闲西装系列产品,以 “ 雄 ” 字作为品牌,体现了青壮年男性的雄健、豪放和洒脱。可谓一字尽显风流。这两个品牌创立时间都不很长,但很快就提高了知名度。从日本《经济新闻》对企业名称数的一则调查材料可以看出,企业名称字数为 4 个字、 5~6 个字、 7 个字、 8 个字以上的企业名称,其平均认知度分别为 11.3 %、 5.96 %、 4.86 %、 2.88 %。可见,名称简洁有利于传播,其认知度往往就高。

  品牌命名的特点四、品牌命名要响亮上口

  品牌的名称要琅琅上口,难于发音或音韵不好的字,难写或难认的字,字形不美、涵义不清和译音不佳的字,均不宜采用。柯达公司的创办人乔治 · 伊士曼在为自己的商标取名时,特意选用了语气较强的 “K” ( KING 国王),想出了 “KODAK” 这个前后用 “K” 而铿锵有力的名字。它除了琅琅上口、易发音外,还使消费者联想到照相机快门那令人兴奋的 “ 咔嗒 ” 声。健伍 “KENWOOD” 是音响产品中的名牌,其原名是特丽欧 “TRIO” ,改名的原因是 “TRIO” 发音节奏感不强,前面的 “ 特丽 TR” 的发音还不错,一到 “O” 时,念起来便头重脚轻,气势上削弱很多。现名 “KENWOOD” 一词中的 “KEN” 与英文 “CAN” (能够)有谐音之妙,且发音响亮。 “WOOD” (森林)有短促音的和谐感,节奏感很强,琅琅上口的发音在公众脑海中留下至深印象,成为人们乐于称道的名牌产品。在发音上,像 “ 可口可乐 ” 、 “ 雪碧 ” 、 “ 芬达 ” 等名称,读起来音韵好听,发音响亮,易读易记,同时还能反映软性饮料的生理感受是一致的。这样的品牌信息随其响亮的名称迅速传播,博得消费者的广泛认同和接纳。

  品牌命名的特点五、品牌命名要构思独特

  品牌名称应该有独特的个性,力戒雷同,避免与其他企业或产品混淆。日本索尼公司,原名为东京通讯公司,本打算取 3 个词的第一个拼音字母作名 TTK ,但这类公司名称实在太多了,如 NEC 、 ABC 、 NBC 、 AT&T 等。于是,公司创办人盛田昭夫查了不少字典,发现拉丁文 “SONUS” 是英文 “SOUD” (意为 “ 声音 ” )的原形;另外, “SONNY” (意为 “ 可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子 ” )这一词也很流行。盛田昭夫就选定两个单词的综合变形?? SONY 为公司名称,结果很快传播开来,成了世界的名牌商标。世界著名十大香水品牌之一的 “Poison” ,由法国克里斯丁迪奥公司推出。其中文译名是 “ 百爱 ” ,而 “Poison” 这个单词的英文愿意则是 “ 毒药、毒液 ” ,让人看了大吃一惊。然而,正是这种奇特的构思,吸了众多的 “ 猎奇族 ” ,使 “Poison” 香水风靡世界。

  此外,品牌的命名要站得高、看得远,要有超前意识和发展眼光,要站在世界和国际市场大环境的高度去把握和选定品牌的名称,使自己的产品不仅成为某一地区的名牌,更要成为全国名牌,乃至世界名牌。

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